别小瞧盲盒这类传递快乐的生意

原标题:别小瞧盲盒这类传递快乐的生意

证券时报记者 严翠

看懂了泡泡玛特,就看懂了这一代年轻人。泡泡玛特的火爆,印证了一个逻辑:从小玩玩具长大的孩子,如今他们长大了,同样需要玩具,而这也是盲盒有望引爆年轻潮玩市场这门生意的原因。

回忆起来,商业品玩具从什么时候广泛普及?大概从上世纪80年代开始,玩具开始走入千万个家庭和孩子中间,包括农村孩子。所以,从80后到90后,再到00后,这几代可以说是对玩具不陌生,甚至有刚需的几代人。

他们有什么特点?每家一两个孩子,孤独感或多或少存在,从小养成了需要玩具陪伴增加快乐的习惯,另外,这一代人从小家庭经济条件较好,消费能力较强,因此他们长大后的当下,消费一个几十块钱的玩具对他们而言不是什么大钱,说直白点,吃饭衣服都几百上千甚至更高,而花小几十元就能带来快乐与惊喜,如果愿意的话还可以将这种快乐传递给周围小伙伴,何乐而不为?此外,这几代年轻人生活环境所面临的工作、社会压力不小,一个小玩具可以适当释放压力,发泄不良情绪,也许有些事情这些年轻人不便往外说,外界不懂,但或许一系列的玩偶懂,于是在玩偶与年轻人之间便建立了一定的情感联系。

以泡泡玛特Molly的一天系列为例,这一系列演绎一个年轻人的一天的12个经典状态,包括早安、早餐吃KFC(快点吃)、上厕所、看电视、看电影、艺术时间、吃冰激凌、泡泡浴、好梦等,非常逼真且IP形象可爱,能够触达年轻人的内心。

再如Molly Zodiac星座系列,15~40岁这一代人,几乎无人不懂星座,所以很容易引起这代人的共鸣,激发他们的购买欲。

2018年,在与泡泡玛特CEO王宁聊了一个多小时后,红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏直夸:“这是好公司。第一轮投完,第二轮还要投。”

沈南鹏称泡泡玛特是“旨在传递快乐与美好的公司”;而作为该项目的投资人,红杉资本中国基金投资合伙人苏凯认为,“潮玩行业的本质是不断与对生活有美好追求的年轻一代互动,这种精神消费是穿越周期的,有着巨大的释放潜力”。

随着人们生活水平的提高,消费也从物质消费,逐渐拓展至更高层次的精神消费,盲盒所引发的惊喜经济、盲盒经济、年轻人潮玩市场,正是顺应了这一趋势。

也许对于没玩过盲盒的人而言,它仅仅是泡泡玛特带火的一个概念名词,具体是什么,缘何风起,未来在哪,或许很多人还没来得及去深究,但不得不承认,盲盒时代已来,它的风靡确实有其独特性、存在的价值,以及未来可能的市场。

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